¿Hay que medir la publicidad online?
Es común escuchar a representantes de los medios tradicionales hablar sobre su efectividad en las campañas de pre-venta, indican mediciones (tiraje, rating, porcentaje de share, etc.) que demuestran que “son un buen partido” para que los anunciantes inviertan en sus ofertas.
¿Pero qué hay de los medios no tradicionales?, es cierto que muchos websites tienen sus propias herramientas (a través del clic), ¿pero qué tan confiables pueden llegar a ser?, quizás la solución es un “medidor universal y estándar” pero ¿quiénes serían los responsables de crearlo, actualizarlo, distribuirlo?, son muchas preguntas y pocas respuestas.
He pensado en varias oportunidades (supongo que igual que muchos de ustedes) sobre esto y casualmente leí un artículo en el newsletter MarketingDirecto sobre el tema que me obligó a retomarlo.Quienes nos desarrollamos en este sector reconocemos su potencial, pero a pesar del incremento de inversión mundial en publicidad online del año que termina, hay marcas que aún desconfían del medio, y contamos con muy pocas armas para convencerlas de su poder.
En Venezuela Cavecom-e está concibiendo un Capítulo dedicado a los Medios Interactivos, en el que incluso se plantea la posibilidad de certificar y auditar las páginas web nacionales. Quizás así se empiece a generar la confianza necesaria para catalogar a la Internet y a los dispositivos móviles como medios formales de publicidad y promoción.
Evelyn Chacón, Gte. de Mercadeo y Coordinadora de Proyectos de CI.
¿Pero qué hay de los medios no tradicionales?, es cierto que muchos websites tienen sus propias herramientas (a través del clic), ¿pero qué tan confiables pueden llegar a ser?, quizás la solución es un “medidor universal y estándar” pero ¿quiénes serían los responsables de crearlo, actualizarlo, distribuirlo?, son muchas preguntas y pocas respuestas.
He pensado en varias oportunidades (supongo que igual que muchos de ustedes) sobre esto y casualmente leí un artículo en el newsletter MarketingDirecto sobre el tema que me obligó a retomarlo.Quienes nos desarrollamos en este sector reconocemos su potencial, pero a pesar del incremento de inversión mundial en publicidad online del año que termina, hay marcas que aún desconfían del medio, y contamos con muy pocas armas para convencerlas de su poder.
En Venezuela Cavecom-e está concibiendo un Capítulo dedicado a los Medios Interactivos, en el que incluso se plantea la posibilidad de certificar y auditar las páginas web nacionales. Quizás así se empiece a generar la confianza necesaria para catalogar a la Internet y a los dispositivos móviles como medios formales de publicidad y promoción.
Evelyn Chacón, Gte. de Mercadeo y Coordinadora de Proyectos de CI.
Entrada de ContenidoInteligente at 7:00 PM
1 Comments:
En españa tenemos a la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) cuyo objetivo es “obtener y facilitar información útil y puntual de la difusión y distribución de las publicaciones periódicas y del tráfico en Internet de los medios electrónicos de comunicación para uso de anunciantes, agencias de publicidad, editores y demás personas o entes interesados”.
La OJD posee su propio sistema de estadísticas el cual instala en las páginas web que solicitan este servicio. Una vez instalado el sistema de estadísticas, la OJD publica mensualmente el informe de tráfico web del sitio en cuestión (acta de control), siendo esta información de carácter público.
En la actualidad, se encuentran registrados en la OJD un total de 145 dominios web que equivalen a unos 41 millones de usuarios únicos mensuales.
Los portales web que tienen registradas sus estadísticas en la OJD normalmente utilizan los reportes emitidos por este ente como aval de sus indicadores de tráfico web.
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